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학술저널

명품 이미테이션 구매 행동이 만족과 재 구매에 미치는 영향

The Effect of Luxury Implication Purchasing Behavior on Satisfaction and Repurchase

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2008년부터 ‘지적재산권 보호 선진화 추진계획’에 따라 국내에서 불법으로 제조하거나 해외에서 생산된 제품을 외국에서 들어오는 이미테이션에 대한 단속이 강화하게 된다. 왜 사람들은 불법적인 거래에도 불구하고 이미테이션을 사려고 하는 것일까? 이번 연구는 이미테이션을 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 네가지의 집단으로 분류하였고, 과시적 소비 성향과 물질주의 성향 그리고 준거 집단 영향력 나아가 자아개념의 네 가지 사회 심리학적 성향이 이미테이션 구매에 따른 어떤 결과를 미쳤는가를 보고 더 나아가 그러한 구매 결과에 따른 심리적 특성들이 이미테이션 구매 후 만족도와 심리적 특성이 이미테이션 구매 후 재 구매 와 어떠한 상관관계가 있는지 밝혀 살펴보고자 한다. 이번 연구에서는 지금까지 조사했던 문헌을 이용하여 설문지를 작성한 다음 다수의 대상으로 설문으로 하였고 한 번 이라도 이미테이션을 구매해 본 경험이 있었던 과시적 소비성향과 물질주의, 준거집단, 자아실현의 성향들이 이미테이션 구매 후 만족도에 어떠한 영향을 주는 지 알아보았다. 특히, ‘과시적 소비성향’의 경우 만족도에 유의(-)하지 않은 것 로 나타나 과시적인 소비성향이 있을 수록 이미테이션에 대한 만족도는 낮은 것으로 나타났다. 한편, 물질주의 또한 이미테이션 구매 후 만족도에 유의(-)하지 않은 것으로 나타났다. 한편 준거 집단 형 에서는 이미테이션 구매 후 만족에 유의(+)한 것으로 나타났다. 준거집단 소비자들은 사회의 트랜드를 이끌어 가는 celebrity들과 동일 시 하려는 영향을 받아 그들의 소비생활에 충분히 구매 후 만족감을 느꼈다. 이 결과는 이미테이션이라도 별문제가 될게 없다고 생각하는 것으로 나타났다. 마지막으로 자아실현에서는 이미테이션 구매 후 만족도에 영향이 유의(-)하지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 이미테이션 구매자의 심리적인 특성과 재 구매 의도와의 관계를 살펴보았다. 과시적 소비성향과 물질주의, 자아실현 형 에서 모두 유의하지(-) 않은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 과시적 소비성향은 재 구매 의도에 유의하지 않게(-) 나타나 과시적 소비성향은 이미테이션을 재구매하고 싶은 심리지수가 낮아지는 것을 볼 수 있다. 물질주의는 만족도에 유의하지 않게(-) 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 이미테이션 재 구매에도 (-)의 영향력을 미치지 않는 요인으로 나타났다. 셋째, 이미테이션 구매 소비자의 준거 집단형 에서는 이미테이션 구입에도 만족하고 재 구매 만족도에 (+)도 영향력을 미치는 요인으로 나타났다. 마지막으로 자아실현 또한 이미테이션을 재구매하고 싶은 소비심리가 낮아지며 만족도에 (-)의 영향력을 미치지 않는 것으로 나타났다. 지적재산권은 전 세계가 중요하게 되면서 이 때 이미테이션의 사용이 국가의 국가적 신용과 국가이미지를 실추시킬 수 있다. 세계적인 명품 브랜드의 벤치마킹(bench-marking)을 통해 브랜드의 포지셔닝을 통한 브랜드마케팅은 국가적 과제로 남아 있다. 브랜드의 세계화를 통해 시장을 질서 있게 하고 도덕적인 소비가 결국은 기본적인 국가 경제의 지표가 되는 결과를 주기 때문이라고 생각한다.

Under the “Plan for Advancement of Protection of Intellectual Property Rights” plan from 2008, the government will tighten its crackdown on emigration of products manufactured illegally in Korea or made overseas. Why do people want to buy images despite illegal transactions? The study classified the images into four groups of consumers with experience in purchasing, looking at what the four socio-psychological tendencies of ostentatious consumption, materialism and quasiintellectualism have resulted in the purchase of the images, and further looking at how the psychological characteristics of those purchases correlate with the post-imitation purchases. The study used the literature that we examined to prepare a questionnaire and then asked a number of people to find out how the flaunting propensity for consumption, materialism, subsistence groups, and self-realization, which has been used to purchase an image, affect the satisfaction after the purchase of the presentation. In particular, ‘over-consumption propensity’ was found to be not significant (-) in satisfaction, indicating that satisfaction with rock imaging is low, which may have ostentatious consumption tendencies. On the other hand, materialism was also found not to be significant (-) in satisfaction with the purchase of the imaging. Meanwhile, the quasi-error group type showed that it was significant (+) for satisfaction after the purchase of the imaging. Affected to identify with the celebrities leading to the trend of society, quasi-collective consumers felt satisfied after purchasing enough into their consumption lives. The results showed that they don t think even an emigration would be a problem. Finally, self-realization has shown that the impact on satisfaction after the purchase of the imaging was not significant (-). Second, we looked at the relationship between the psychological characteristics of the emigration purchaser and the intent of the re-p Exhibited consumption trends, materialism, and self-realization types all have significant (-) effects. The ostentatious propensity to consume is not significant (-) and therefore, the ostentatious propensity to consume is seen as a decrease in the psychic index of the entity’s desire to repurchase the images. Materialism appears to have no significant (-) impact on satisfaction, indicating that it has no (-) influence on re-buying of imaging. Third, consumers who buy an emigration purchase are satisfied with the purchase of the emigration and (+) is an influential factor in the satisfaction of the re-purchase. Finally, self-realization also shows that consumers want to buy back their imitations and have no (-) influence on their satisfaction. Intellectual property rights become important around the world, when the use of imaging can ruin the nation s national credit and national image. Brand marketing through brand positioning through benchmark-marking of global luxury brands remains a national challenge. I think it s because the globalization of the brand keeps the market orderly and moral consumption ultimately results in an indicator of the basic national economy.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적배경

Ⅲ. 조사설계와 분석방법

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

참고문헌

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