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Markenherkunft — Wie der Raum das Markenimage beeinflusst

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Marketing Review St. Gallen

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Zusammenfassung

Die Markenherkunft gilt als ein bedeutender Einflussfaktor auf das Markenimage. Richtig eingesetzt kann das Image eines Raumes zum Aufbau einer starken Marke genutzt werden. Hierfür müssen die verschiedenen Prozesse auf Seiten des Nachfragers verstanden werden. Trotz zahlreicher Arbeiten weist das Thema noch wesentliche Forschungsdefizite auf. Welche Erkenntnisse bisher gewonnen wurden, wo noch Lücken bestehen und wie diese geschlossen werden können, wird im folgenden Beitrag diskutiert. Gleichzeitig werden auch Implikationen für die Praxis aufgezeigt.

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Authors
  1. Christoph Burmann
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  2. Christian Becker
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Prof. Dr. Christoph Burmann Inhaber des 2002 gegründeten Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Dipl. Kfm. (FH) Christian Becker Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen. Er promoviert zum Einfluss der Markenherkunft auf das Markenimage im internationalen Kontext.

Gemeinsam mit Prof. Meffert schreiben beide Autoren die 4. Auflage des Buches „Internationales Marketing-Management“, die 2010 im Kohlhammerverlag erscheint.

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Burmann, C., Becker, C. Markenherkunft — Wie der Raum das Markenimage beeinflusst. Thexis 27, 20–25 (2010). https://doi.org/10.1007/s11621-010-0042-5

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