Rationalität im Zielbereich

Zusammenfassung

Geht man etwas vergröbernd vor, so kann man feststellen, daß in der deutschsprachigen Betriebswirtschaftslehre nach dem 2. Weltkrieg die Beantwortung der Frage nach den Zielen der Wirtschaftssubjekte lange Zeit hindurch keine besonderen Forschungsenergien angezogen hat. Spekuliert man über die Gründe dafür, so kann man vielleicht annehmen, daß die Nachkriegs-forschergeneration vor als utopisch-idealistisch angesehenen Werturteilen eines Teils ihrer Vorgänger — gedacht wird vor allem an jene Vertreter der Betriebswirtschaftslehre, die z. B. von Heinen als „bekennend-normativ“ klassifiiert werden — zurückschreckt und sich, ohne hier Stellen zu beziehen, „praktischeren“ Dingen als einer „Zielphilosophie“ zuwandten. Bedeutungsvoller als diese eventuell mit dem nicht völlig zutreffenden Alibi des Rückzugs von subjektiven Werturteilen — die Beschäftigung mit einer Zielrationalität im Objektbereich widerspricht selbstverständlich nicht dem Werturteilsfreiheitspostulat Max Webers — begründete Zurückhaltung scheint aber das Erlebnis des Wiederaufstiegs der Nachkriegswirtschaft auf der Grundlage liberalistischer, „werbswirtschaftlicher“⁶ Grundsätze zu sein. Das Modell einer freien Marktwirtschaft zeigte Bewährungsproben und in seinem Geltungsbereich scheint sich das Problem der Zielrationalität zu vereinfachen. Es herrscht gleichsam eine „Erfüllungsrationalität“, bzw.