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Eine umfassende Wirkungsbetrachtung der nicht-monetären Effekte von Events am Beispiel des Melt!-Festivals 2011

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Events im Zeitalter von Social Media

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

Tourismusregionen befinden sich aufgrond der fortschreitenden Globalisierong und der Veränderong von wirtschaftlichen, technologischen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in einem zunehmenden Wettbewerb um attraktive Zielgruppen, wie Touristen, Investoren und potentielle Einwohner. Ein geeignetes Instrument zor Positionierong einer Region am Markt stellen Events dar, da sie in der Lage sind, die Tourismus- und Regionalentwicklung zu fOrdern (vgl. BoolBusser 2006; DwyerlForsyth/Spnrr 2005).

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Authors and Affiliations

  1. Chemnitz, Deutschland

    Julia Köhler

Authors
  1. Julia Köhler
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Correspondence to Julia Köhler .

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  1. , Lst. f. Marketing, TU Chemnitz, Reichenhainer Straße 7, Chemnitz, 09126, Germany

    Cornelia Zanger

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Köhler, J. (2013). Eine umfassende Wirkungsbetrachtung der nicht-monetären Effekte von Events am Beispiel des Melt!-Festivals 2011. In: Zanger, C. (eds) Events im Zeitalter von Social Media. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00553-5_6

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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