Zusammenfassung
Wie die letzten Jahre gezeigt haben, hat die Bedeutung des Preises deutlich zugenommen (Simon, 1992, S. 7 f.). Zu erkennen ist diese Tendenz auch an der öffentlichen Diskussion über den „Teuro“. Für die Unternehmen bedeutet dies, dass sie in einigen Geschäftsfeldern mit einer höheren Preissensitivität der Konsumenten zu kämpfen haben. Zusätzlich belastet die schlechte weltwirtschaftliche Lage. Unternehmen werden hierdurch gezwungen ihre Positionierung zur Aufrechterhaltung ihrer Konkurrenzfähigkeit zu ü-berdenken und in der Preispolitik neue Wege zu gehen.
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Schneider, U. (2003). Preisänderung und Repositionierung. In: Diller, H., Herrmann, A. (eds) Handbuch Preispolitik. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90512-3_5
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